Il existe un fort parallèle entre l’évolution de la mode et les modèles féminins créés par Tissot depuis 1853.
Au XIXe siècle, les montres-pendentifs Tissot sont, pour la plupart, richement décorées. Parmi la clientèle féminine on compte des femmes célèbres, comme la tragédienne française Sarah Bernhardt, qui achète en 1900 une magnifique montre-pendentif lors de sa visite à l’Exposition universelle de Paris.
Dès le début du XXe siècle, Tissot se lance dans la production de montres-bracelets, bien avant l’apogée de cette mode dans l'entre-deux-guerres.
Dans les années 1940 et 1950, grâce à un large choix de modèles pour tous les goûts, âges et occasions (pour le sport, le travail ou le soir), la marque s'adresse à « la femme d'aujourd'hui ».
Elle acquiert une certaine notoriété auprès de célébrités : en 1921, Elisabeth en Bavière, reine des Belges, effectue une commande spéciale ; en 1947, Carmen Miranda, cantatrice de renommée mondiale, tombe sous le charme d'une luxueuse montre-bijou sertie d'une aigue-marine avec des diamants.
Dans les années 1960 et 1970, la marque continue de proposer des petits garde-temps précieux…
… conjuguant les modèles en or et diamants ou avec une glace saphir facettée à des pièces sportives, automatiques et étanches.
À la fin des années 1960, viennent s’ajouter des modèles pour les jeunes. Par leur design, ces collections se font le témoin des tendances de l'époque.
Toujours en quête d'avant-garde, la marque travaille en étroite collaboration avec des créateurs internationaux, tels que Pekka Piekäinen, créateur de la montre Tissot Design.
Quant à la collection or, elle continue à rencontrer un franc succès.
Dans les années 1980, Tissot développe sa collection de montres à quartz.
En parallèle, des modèles destinés à la fois aux femmes et aux hommes sont créés, réduisant ainsi les barrières entre les genres, comme la Tissot TwoTimer, caractérisée par sept fonctions activées grâce à un unique poussoir…
…ou la Tissot RockWatch, première montre en pierre…
… la Tissot PearlWatch…
…la Tissot WoodWatch…
…ou encore la Tissot Sottsass, créée en collaboration avec le célèbre designer Ettore Sottsass.
En 1999, dans un monde de plus en plus numérique, Tissot ouvre la voie en créant la première montre tactile au monde, la Tissot T-Touch, dotée de 6 fonctions activables par simple pression sur la glace.
Mais la marque propose également des modèles très féminins. Mentionnons notamment la Tissot T-Collection ou encore la Tissot Precious Flower, dont la particularité est de s’ouvrir comme une fleur.